Маркировка рекламы в Яндекс Директе: что это, кто отвечает и как не получить штраф

19 октября 2026 г. · 3 мин чтения · Редакция Skill Unit

С сентября 2022 года интернет-реклама в России должна маркироваться: у каждого объявления появляется идентификатор (токен erid), а сведения о рекламе передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Для тех, кто запускает рекламу в Яндекс Директе, это часть обычной работы, а не отдельный проект.

Что такое маркировка простыми словами

• Каждое рекламное объявление получает уникальный токен — erid.
• Рядом с рекламой указывается пометка «Реклама» и информация о рекламодателе.
• Данные о рекламе, договорах и показах передаются в ЕРИР через ОРД.
• Цель — чтобы было понятно, кто, кому и за что заплатил за рекламу.

Как это устроено в Яндекс Директе

Для рекламы в самом Директе маркировку во многом берёт на себя Яндекс: токены присваиваются объявлениям автоматически, а данные передаются через ОРД Яндекса. Но часть сведений должен указать тот, кто ведёт кабинет, — прежде всего данные о рекламодателе и договорах, если реклама размещается через посредника.

Точный набор полей и порядок их заполнения зависят от типа аккаунта (прямой рекламодатель, агентство, специалист) — смотрите актуальные инструкции в справке Директа.

Кто за что отвечает

• Рекламодатель — тот, чей товар или услуга рекламируется. Его данные должны быть указаны корректно.
• Посредник — агентство или специалист, который ведёт рекламу по договору с рекламодателем. Его договор и роль тоже отражаются в отчётности.
• Площадка — в данном случае Яндекс, который присваивает токены и передаёт данные о показах.

Если вы ведёте рекламу клиента как фрилансер или агентство, договоритесь заранее, кто вносит сведения о договорах и кто отвечает за их корректность. Это стоит прописать в договоре с клиентом.

Где чаще всего ошибаются

• Неверные или неполные данные о рекламодателе (ИНН, наименование).
• Не отражён договор между рекламодателем и посредником при работе через специалиста или агентство.
• Реклама одного рекламодателя запускается в кабинете другого без правильного оформления.
• Объявления для внешних площадок (блогеры, телеграм-каналы) не маркируются, хотя это тоже интернет-реклама — для них маркировка делается отдельно, не через Директ.

Чем грозит нарушение

За нарушение требований о маркировке и передаче данных законодательство предусматривает административную ответственность. Размеры штрафов и состав нарушений указаны в КоАП и могут меняться — проверяйте актуальную редакцию. На практике проще и дешевле с самого начала правильно заполнить данные в кабинете, чем потом разбираться с последствиями.

Практический порядок для специалиста

• Перед запуском уточните у клиента реквизиты: ИНН, полное наименование, форму (ИП, ООО, самозанятый).
• Определите схему: клиент работает в своём кабинете или вы ведёте рекламу в своём агентском аккаунте.
• Заполните данные о рекламодателе и договорах в Директе по актуальной инструкции.
• Проверьте, что объявления прошли модерацию и получили токены.
• Сохраните договоры и акты: они нужны для отчётности.

Коротко о главном

• Интернет-реклама в России маркируется: токен erid и передача данных в ЕРИР.
• В Директе токены присваиваются автоматически, но данные о рекламодателе и договорах заполняет тот, кто ведёт кабинет.
• Специалисту важно договориться с клиентом, кто вносит сведения о договорах.
• Реклама на внешних площадках маркируется отдельно.
• Нарушения грозят административной ответственностью — сверяйтесь с актуальными требованиями.

В курсе «Яндекс Директ с нуля» модерация и маркировка разобраны отдельным уроком: вы проходите путь от создания кампании до запуска с корректно заполненными данными.