Быстрые ссылки и уточнения в Яндекс Директе: как поднять CTR объявления

18 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Редакция Skill Unit

Два объявления с одинаковой ставкой и текстом могут занимать разное место в выдаче по заметности — то, что видит пользователь, определяют не только ставка и текст, но и расширения: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка. Они добавляют объявлению площадь в выдаче бесплатно, то есть без дополнительной ставки за этот эффект.

Быстрые ссылки

• До четырёх дополнительных ссылок под основным объявлением, каждая со своим текстом (заголовок) и при желании — с коротким описанием.
• Ведут на конкретные разделы сайта, а не дублируют главную ссылку объявления — например, «Доставка», «Отзывы», «Каталог», «Акции» для интернет-магазина.
• Текст быстрой ссылки ограничен по длине, поэтому формулируется как короткая команда или название раздела, а не развёрнутая фраза.
• Каждая быстрая ссылка ведёт на отдельную релевантную страницу — если все четыре ведут на главную, смысл расширения теряется.

Уточнения

• Короткие фразы без ссылок, которые показываются под объявлением дополнительной строкой — например, «Гарантия 2 года», «Доставка по России», «Работаем с 2015 года».
• Используются для фактов, которые повышают доверие, но не заслуживают отдельной ссылки и отдельной страницы.
• В уточнениях не дублируется текст, который уже есть в заголовке или тексте самого объявления — иначе место на экране расходуется на повтор, а не на новую информацию.

Отображаемая ссылка

Короткая часть URL, которая показывается под основным текстом объявления зелёным и может отличаться от реального адреса страницы. Используется, чтобы показать пользователю релевантный раздел («sait.ru/dostavka») даже если реальная ссылка объявления длиннее и менее понятна на вид.

Частые ошибки

• Быстрые ссылки ведут на нерелевантные или устаревшие страницы — это снижает качество объявления в глазах системы и доверие пользователя при переходе.
• Все расширения заполнены одинаковым смыслом — например, уточнения повторяют то же, что и быстрые ссылки, вместо того чтобы дополнять их новой информацией.
• Расширения не обновляются вместе с акциями на сайте — если акция закончилась, а уточнение «Скидка 20%» всё ещё показывается, это бьёт по доверию при переходе на страницу без скидки.

Что дальше

Расширения настраиваются один раз на группу объявлений и работают, пока их не отключат — это одна из немногих настроек в Директе с соотношением «один раз настроил — долго получаешь эффект». В курсе «Яндекс Директ» на Skill Unit показываем настройку расширений на реальном кабинете. Первые уроки бесплатны.