Корректировки ставок в Яндекс Директе: пол, возраст, устройства и регионы

26 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Редакция Skill Unit

Корректировка — это процент, на который Директ меняет ставку, цену конверсии или долю рекламных расходов в определённых условиях: для женщин 25–34 лет, на смартфонах, в Москве. Она помогает платить больше там, где клиенты лучше, и меньше там, где хуже. Но новички часто включают корректировки «на глаз» и ломают работу стратегии.

Как считается корректировка

Коэффициент задают в процентах. «Увеличить на 30%» — ставка умножается на 1,3. «Уменьшить на 40%» — на 0,6. Если ставка 40 ₽ и корректировка +50%, в этих условиях ставка будет 60 ₽.

В стратегиях с оплатой за конверсии корректировка меняет цену конверсии. Пример из справки: средняя цена конверсии 200 ₽ и +100% на смартфоны — для смартфонов цена станет 400 ₽.

Какие бывают и в каких пределах

• Пол и возраст: от −100% (показы этой группе исключаются) до +1200%.
• Устройства: от −100% до +1200%, но отключить сразу все типы устройств нельзя.
• Регионы: от −90% до +1200%. Чтобы совсем не показываться в регионе, его убирают из таргетинга, а не ставят корректировку.
• Есть и другие: по аудиториям из Метрики, по погоде, по типу объявления — диапазоны у них свои, смотрите в справке.

Когда корректировки помогают

• Статистика ясно показывает разницу: например, на компьютерах заявка стоит 400 ₽, на смартфонах — 1 200 ₽ при сопоставимом числе кликов.
• Продукт объективно не для части аудитории: курс для взрослых по налогам ИП почти не нужен людям младше 18 лет.
• Посетители сайта или брошенные корзины конвертируются лучше новых — для них можно повысить ставку.

Когда лучше не трогать

• Кампания запущена несколько дней назад и конверсий меньше 10–20 на сегмент — разница может быть случайной.
• Стратегия на автоматическом управлении только начала обучение: резкие корректировки сбивают её.
• Хочется «просто сэкономить» — корректировка −50% на смартфоны может урезать половину трафика, ведь с телефонов сегодня ищут очень многие.

Как решать на цифрах

Откройте Мастер отчётов, срез по устройствам или по полу и возрасту, период не меньше двух–четырёх недель. Сравните не CTR, а цену цели: сколько стоит регистрация или заявка в каждом сегменте. Если сегмент дороже среднего в 2 раза и в нём достаточно данных, попробуйте мягкую корректировку −20…−30% и снова проверьте через две недели.

Частые ошибки

• Ставят −100% на возраст «младше 18», а потом удивляются, что пропали показы: проверьте, нет ли среди покупателей родителей, которые ищут курсы детям с общего устройства.
• Складывают несколько корректировок и получают слишком высокую итоговую ставку — проверяйте, как они сочетаются.
• Забывают, что изменения применяются не мгновенно: справка пишет, что для применения к конкретному пользователю системе может понадобиться до 180 минут.

Корректировки — тонкая настройка, а не способ спасти плохую кампанию. Сначала ключевые фразы, минус-слова, объявления и цели, потом корректировки. Всё это по порядку разбираем в курсе «Яндекс Директ с нуля». Первый урок бесплатный, без регистрации.